Malang,mitratoday.com – Dilukiskan sebagai sebuah perjalanan lintas tata surya untuk menghadirkan keceriaan dan mengakhiri kemuraman dunia yang terjadi dalam beberapa tahun terakhir ini, Emba Group memulai debut kolaborasinya dengan SmileyWorld
Emba Group merupakan perusahaan fashion lokal yang berdiri sejak Tahun 1968 dan memiliki 6 brand yang cukup dikenal terutama di kalangan denim enthusiast
Markom Manager Emba Group, Mia Wu menjelaskan bahwa sebagai salah satu merek yang dihadirkan untuk memenuhi kebutuhan market para pecinta denim, Emba Group merejuvenasi segmen konsumennya dengan masuk ke sektor pop culture melalui kolaborasinya bersama SmileyWorld.
“Emba Group mencoba mengeksplorasi perspektif dan energi baru di segmen anak muda dan berfokus untuk meningkatkan brand awareness,” ujarnya, Selasa (19/03/2024).
Brand yang memiliki lebih dari 800 store di Indonesia ini terus memperkuat eksistensinya dan membuat merek ini dekat dengan pelanggan. Menurut Mia Wu, selaras dengan tema Emba Jeans musim ini ‘The Dream Chaser’, ikon-ikon legendaris SmileyWorld dipadukan corak dan motif-motif lain bernuansa poprock yang menjadi DNA Emba Jeans
“Dengan wording print menyuarakan optimisme dan kegigihan dalam meraih mimpi, melawan sedih, dan merayakan bahagia menjadi emosi yang menjadi satu kesatuan dalam perjalanan menuju jati diri sejati,” jelasnya.
Motif abstrak dan botanical berwarna gelap juga dikombinasikan dengan ikon-ikon Smiley dan diaplikasikan dengan teknik raster untuk memberikan efek yang unik dalam presentasi desainnya. Nuansa poprock ditampilkan pada desain ripped jeans dalam berbagai varian warna indigo.
“Semua elemen ini dikombinasikan untuk menciptakan koleksi kolaborasi yang ceria tapi tetap terlihat ngegrunge serta memiliki look yang update dan tidak monoton,” paparnya.
Tak hanya itu, Mia mengatakan Emba Jeans menawarkan sebuah pilihan gaya modern anak muda masa kini dengan menghadirkan beberapa varian lini produk baru, seperti tees, jacket, pants, kemeja, dan berbagai aksesori.
Lebih lanjut, Mia menyampaikan bahwa dalam seremoni peluncuran produk kolaborasi, Emba Jeans juga menggunakan cara yang sangat unik, yaitu menggandeng musisi pop culture yang sedang digemari anak muda macam Bilal Indrajaya hingga Oslo Ibrahim. Mereka membuat penasaran para followersnya dengan konten-konten multitafsir yang dibanjiri komen menebak proyek kolaborasi mereka.
“Diakhiri dengan peluncuran video campaign Emba x SmileyWorld, kedua musisi ini pun turut mengumumkan mengenai produk kolaborasi Emba x SmileyWorld. Mengambil inspirasi dari ekspresi emosi Smiley yang menggambarkan bentuk-bentuk emosi para musisi ini dibalut ke dalam tema play it cool, post your emotion,” jelasnya.
Melalui aktivasi secara online dengan menggandeng para musisi, Emba Jeans ingin menjalin engagement dua arah, dengan menangkap gaya fashion mereka dan menciptakan produk sesuai karakter mereka.
“Kini, kami membidik konsumen muda dengan rentang usia 19 hingga 25 tahun. Segmennya untuk Emba Jeans ini adalah laki-laki, namun jangan khawatir, untuk memenuhi kebutuhan segmen fashion perempuan, kami memiliki brand Emba Ladies yang kebetulan kolaborasi dengan SmileyWorld ini juga melibatkan brand Emba Ladies untuk memenuhi segmen perempuan di series artikel kolaborasi Emba x SmileyWorld,” sambungnya.
Namun bukan hanya aktivasi online saja, Kolaborasi Emba x SmileyWorld ini dimunculkan dalam instalasi pop up booth Emba di beberapa gerai yang ada di Matahari Departement Store seperti Jakarta, Bandung, Surabaya, Bali, Jogja, Manado dan beberapa kota-kota besar lainnya di Indonesia.
“Channel penjualan online juga kami kerahkan, seperti di marketplace, website embajeans.co.id dan media sosial. Lewat cara ini, Emba yang telah hadir selama 55 tahun harus meremajakan basis konsumen lantaran mungkin sebelumnya yang banyak tahu soal Emba Jeans adalah konsumen di usia sekitar 40 tahunan” tutup Mia Wu.
Pewarta : Aril
